インフルエンサーマーケティングとは
インフルエンサーマーケティングは、SNS（ソーシャルメディア）やブログ、YouTubeなどで影響力のある「インフルエンサー」と呼ばれる人物を活用して、製品やサービスの宣伝やブランド露出を行うマーケティング手法です。インフルエンサーは特定のテーマや分野で信頼性や影響力を持ち、彼らを通じてターゲット市場に直接訴求することが可能です。
インフルエンサーマーケティングの基本原則
インフルエンサーマーケティングの基本的な原則には以下のようなものがあります。
1. ターゲットの明確化
どのようなターゲット層にアプローチするかを明確にしましょう。インフルエンサーを選定する際には、そのインフルエンサーのフォロワーがどのような人たちなのかを分析し、ターゲットとする層との一致を確認しましょう。
2. インフルエンサーの選定
ターゲットに合ったインフルエンサーを選定することが重要です。フォロワー数だけでなく、そのインフルエンサーのフォロワーとの関係性や信頼性、コンテンツの質なども考慮しましょう。
インフルエンサーマーケティングの効果的な活用法
インフルエンサーマーケティングを効果的に活用するためには、以下のポイントが重要です。
1. コンテンツの提供
インフルエンサーに対して、自社製品やサービスに関する情報を提供し、彼らが自然な形でその情報を発信できるようにサポートしましょう。
2. コミュニケーションの活性化
インフルエンサーとのコミュニケーションを活発化させ、長期的な関係を築くことが重要です。定期的なコンタクトやフィードバックの提供などが有効です。
インフルエンサーマーケティングの事例
インフルエンサーマーケティングはさまざまな業界や分野で応用されています。様々な事例を紹介します。
LuLuLun（美容×インフルエンサー）
このプロモーションでは、LuLuLunが人気インフルエンサーであるAiri Katoさんをタイアップ相手に選びました。Airiさんは、InstagramやYouTubeで活躍し、フォロワー数は15万人以上という驚異的な数字を誇ります。彼女の透き通る肌とルルルンローションの相性は素晴らしく、プロモーション投稿は1.6万件以上のいいねを獲得し、多くのコメントが寄せられました。この投稿では、製品の魅力を効果的に伝え、顧客の関心を引きつけることに成功し、LuLuLunのブランドの知名度向上や製品の売り上げ増加に大きく貢献したと言えます。
しまむら（アパレル×インフルエンサー）
ファッションセンターしまむらはプチプラとの相性が良い注目のインフルエンサー、「プチプラのあや（＠ayalilyflowers）」さんとのタイアップをしました。あやさんは、WEARやInstagramなどで活躍し、フォロワー数は40万人以上という圧倒的な数字を誇り、彼女のお手頃価格のファッションとしまむらの相性は抜群で、プロモーション投稿は多くの共感と支持を集めました。この投稿以外にも、商品の魅力を的確に伝え、フォロワーの関心を引き付けることに成功し、ファッションセンターしまむらの知名度向上や売り上げ増加に大いに貢献したと言えます。
おにくのちらし 京都二寧坂店（飲食店×インフルエンサー）
「おにくのちらし 京都二寧坂店」はグルメインフルエンサーのあんころさんとのコラボレーションを展開しました。おにくのちらし 京都二寧坂店は、松坂牛や京漬物を厳選し、素材の味を活かした「肉ちらし」を提供する人気の料理店です。一方、あんころさんは、関西圏の様々なグルメを幅広く紹介するグルメインスタグラマーで、約1万人のフォロワーを持つ人気者です。
このプロモーションでは、鮮やかな写真と魅力的なキャプションによって、おにくのちらし 京都二寧坂店の「肉ちらし」とデザートのわらび餅が紹介され、店舗の魅力やこだわりが伝わるように表現されました。プロモーション投稿により、ブランドの知名度向上や顧客の獲得に大きく貢献したと言えます。
インフルエンサーとの組み合わせにより、商材やサービス側には様々な効果を得ることができ、場合によっては「バズる」要因になり、爆発的な効果を得ることもあります！
